Mi köze az USA 9. elnökének a havi keresetedhez?

Amerika 9. és legkevesebb ideig hatalmon lévő elnökének mi köze van hozzád?

Arról az elnökről beszélek, akiről valószínűleg sosem hallottál, mert az elnök a megválasztása után egy hónapon belül halott volt, és ezért a legtöbb törikönyvből ki is hagyták.

Olvasd el a bejegyzést!

Ez a 19. utam az USA-ba 2000 óta. Persze, ha azt számolom, hogy Bermudákról vissza is USA-n keresztül jöttem, csak átutazóban akkor, akkor lehet, hogy a 20. vagy akár többedik is, ha a repülő úgy ment vissza a Karibról az évek során, ezen el kéne gondolkodni.

Egy dolog biztos. Lehet Amerikát szeretni, vagy utálni, vagy hidegen hagyhat, de vannak dolgok, amik nagyon-nagyon érdekesek itt.

Pl. a full size cars, vagyis teljes méretű autók, egy ilyennel tegnap vittek a szállásomra, egy Toyota Tundra. Ez akkora, mint egy pecásnak a hétvégi háza egy kis horgásztó körül.

Ami viszont annál is érdekesebb, hogy itt van időm mélyen beszélgetni azokkal a magyar barátaimmal, ügyfeleimmel, illetve Franchise partnereimmel, akikkel szeretek együtt lenni. 9000 km távolságból jobban ki lehet beszélni az otthoni gondokat és terveket.

A beszélgetések legtöbbje Clearwater ikonikus hotelében, a Fort Harrisonban zajlik, amely hotel idén 100 éves!

Ez a Hotel főleg arról ismert, hogy 1965-ben a Rolling Stones ebben itt írta meg a „(I Can’t Get No) Satisfaction” című slágerét, ami elindította őket a világhírnév felé.

De a Hotel névadója, egy korábbi katonai regenerációs tábor volt, ahova gyógyulni és pihenni jöttek a sebesült katonák. A tábor névadója pedig az USA 9. elnöke volt. Aki és itt jön be az, hogy mi köze hozzád: Az első elnök volt, aki a márkaépítést politikai fegyverként és a pozicionálást tudatos előadói eszközként használta! Erről lesz szó július 29-én a Hogyan tartsunk előadást? - Prezentációs technikák című tréningemen, amire most adok 88% kedvezményt neked, ha eljössz!

Sok jó hogyan tartsunk előadást tréning van hazánkban, amikre érdemes elmenned, én is voltam sokan, de egyik sem szól arról, hogyan adj el velük. Lehetsz ékesszóló, de az előadásod után vesznek-e tőled? És ebben az a helyzet, én vagyok a legjobb. Nem csak az egyik legjobb pontszámot kapom rendszeresen mint előadó, hanem az előadásaim után rekord értékesítéseket érünk el. És azt akarom átadni neked, amit erről az elmúlt 33 évben megtanultam.

De vissza a Hotelhez és Harrison elnökhöz!

100 éves a Fort Harrison Hotel. Nem véletlenül kapta ezt a nevet.
Előtte már létezett a környéken egy Fort Harrison nevű katonai állomás Clearwaterben.

Ez nem egy klasszikus, ágyúkkal védett, ostromra épített erőd volt. Hanem a szeminol háborúk idején katonák regenerációs központjaként működött. Egy hely, ahová a fáradt, beteg, sebesült katonákat vitték, hogy felépüljenek.

A Fort Harrison rövid életű volt.

1841-ben hozták létre, és még ugyanabban az időszakban el is hagyták. De a neve megmaradt.

És erről a névről kapta később a Fort Harrison Hotel is a nevét.
A Fort Harrisont William Henry Harrison amerikai elnökről nevezték el. Ő volt az Egyesült Államok 9. elnöke.

Katonai hősként ismerték.
A Tippecanoe-i csata miatt országosan ismert lett.

De ami téged ebben igazán érdekelnie kell, az nem csak a hadtörténet. Hanem a branding.

Harrison 1840-es elnökválasztási kampánya ugyanis szerintem az amerikai történelem egyik első igazán nagy pozicionálási kampánya volt.

Úgy kezdődött, hogy megtámadták.

Azt mondták rá gúnyosan, hogy egy öregember, akinek elég lenne egy faház meg egy hordó almabor, és ha ezeket megkapná, akkor szépen vissza is vonulna.

Ez a támadást a kampánya zseniálisan megfordította.

Azt mondta:
Rendben.
Akkor legyen faház.
Legyen almabor.
Legyek egyszerű ember.
Legyek a néphez közeli hős.

És ebből lett a „log cabin and hard cider” kampány.
Faházak. Almaboros hordók. Jelvények. Dalok. Felvonulások.
Szimbólumok.

És a legendás szlogen:
Tippecanoe and Tyler Too.

4 szó. Az első az indiánok elleni győzelmének helyszíne, a második az alelnök neve.

Csakhogy a kampányban volt egy óriási csavar.

Harrison valójában nem egy szegény faházban lakó ember volt.
Hanem arisztokrata háttérből jött. Előkelő virginiai családból származott. Vagyis miközben az ellenfelei próbálták nevetségessé tenni, ő és a kampánya az egész támadást átalakította egy pozícióvá.

Nem magyarázkodott.
Nem sértődött meg.
Nem azt mondta, hogy „ez nem igaz”.

Hanem fogták a támadást, és csináltak belőle egy képet az emberek fejében. Ez a branding. Ez a pozicionálás.

Amikor nem az számít, hogy te mit akarsz magadról mondani.
Hanem az, hogy az emberek fejében milyen helyet kell elfoglalni, hogy győzz!

A Fort Harrison Hotel most 100 éves.

1925-ben épült, 1926 végére készült el, és Clearwater egyik ikonikus épülete lett.

Mennyi történet van a név mögött!

Egy katonai regenerációs központ.
Egy rövid életű katonai tábor.
Egy elnök.
Az elbénázott támadás, amit nem gondoltak át elég alaposan.
A zseniálisan visszafordított üzenet.

És egy pozicionálás, ami majdnem 200 évvel később is megmutatja neked, hogy nem az számít, hogy mennyire beszélsz szépen, hanem az, hogy mit mondasz!

A jó branding ilyen.
Túléli a kampányt.
Túléli az embert.
Túléli a megszületése idejét és korát!

És egyszer csak ott ülsz egy kávézóban a 100 éves hotel kertjében és rájössz:

A pozíciód a legfontosabb értéked.
A pozicionálás a legfontosabb fegyvered.

Ha nem tanulod meg kialakítani a pozíciódat, és nem is dolgozol azon, hogy kialakítsd, ha nem tanulod meg, hogyan kell pozicionálni, és azt akár egy előadásban felhasználni, akkor sajnos igaz lesz rád, az, amit már nagyon régóta mondogatok:

"Aki nem pozicionálja magát, azt majd pozicionálják mások."

PREZENTÁCIÓS TECHNIKÁK

Gyere el július 29-én akciósan!

PREZENTÁCIÓS TECHNIKÁK

Üdvözlettel/Best Regards,
Kasza Tamás
Lezárási Specialista® · Nemzetközi empowerment tréner · Kreatív alkotó

Előző bejegyzés